沈坤養(yǎng)生酒爆品秘訣：場景多樣化

發(fā)布時間：2025-12-08 12:59:29 瀏覽次數(shù)：363

【沈坤原創(chuàng)方法】場景，指的是消費(fèi)者習(xí)慣的飲酒場景，比如白酒的飲酒場景，幾乎都是在商務(wù)應(yīng)酬、宴請和送禮場景，而這些場景，對于當(dāng)下的青年人群則完全不吸引甚至非常厭惡，從而導(dǎo)致白酒消費(fèi)的斷層；而想到紅酒，我們的眼前浮現(xiàn)出的則是私人聚會、情侶之間，甚至家庭個人品酒等浪漫唯美的場景，所以說，飲酒場景有時候也決定了最終的市場銷量。

養(yǎng)生酒的飲用場景比較單一，幾乎就是個人獨(dú)飲，要么在大排檔、燒烤攤，要么在家中，幾十年來養(yǎng)生酒從未上過餐桌場景，這是因為傳統(tǒng)的養(yǎng)生酒，其核心訴求一直迷戀在男性壯陽上，導(dǎo)致喝養(yǎng)生酒的場景成為個人隱私，市場也被做狹隘了。

好在行業(yè)巨頭勁酒做了很多新的嘗試，開創(chuàng)了不少養(yǎng)生酒的全新飲用場景，比如開創(chuàng)勁酒加冰，“勁酒加冰搖一搖，威士忌范兒少不了”，就為消費(fèi)者提供了調(diào)酒的儀式感，一下子有了時尚品味感；后來勁酒又推出了勁酒加紅牛飲料的新喝法，“勁酒紅牛加滿杯，喝了從此不低頭”，完全迎合了青年人的個性化需求，值得其它養(yǎng)生酒企業(yè)學(xué)習(xí)。

除此之外，養(yǎng)生酒的飲用場景，還可以進(jìn)一步開發(fā)，畢竟我們這里提到的養(yǎng)生酒，其實就是藥食同源的露酒，人人都可以消費(fèi)的普通食品級酒水產(chǎn)品，所以，開發(fā)全新的飲用場景，是企業(yè)在市場上贏得消費(fèi)者的一個有效舉措，比如同學(xué)聚會、家庭聚會、朋友小酌；除此之外還可以開發(fā)更個性化的飲用場景如夜晚沉迷網(wǎng)游時的“網(wǎng)游場景”、拒絕社交的“餐廳獨(dú)飲場景”和善待自己的“家庭獨(dú)飲場景”，以及擺爛躺平的“小酒館獨(dú)飲”，甚至還可以卡拉OK、酒把等夜場的“小伙伴群飲場景”，以及小區(qū)石凳上的“邊刷手機(jī)邊飲酒場景”。

飲酒場景的設(shè)計開發(fā)，要對應(yīng)自己鎖定的目標(biāo)人群，而且要充分考量該場景的可能性的群體模仿，如果學(xué)習(xí)模仿的可能性不大，或者量不夠，就說明該場景不適合推廣；一旦設(shè)計開發(fā)的飲酒場景有可能性被接受和模仿，企業(yè)就要通過自己的產(chǎn)品宣傳資料、網(wǎng)站、自媒體、軟文、短視頻和廣告等方式進(jìn)行傳播，使得這個飲酒場景，能夠激發(fā)起消費(fèi)者的共鳴共情而被認(rèn)可。

   至于像勁酒那樣養(yǎng)生酒兌飲料喝，也需要企業(yè)通過測試品鑒，選擇知名品牌的飲料進(jìn)行推廣，以迎合消費(fèi)者飲酒時的淡化酒精度、調(diào)節(jié)口感需求和個人化玩法需求，畢竟，喝酒本身就是一種生活玩法。總之，養(yǎng)生酒要打破“藥酒”概念，將產(chǎn)品盡量往時尚里做，這樣飲酒的場景自然會增多，產(chǎn)品銷量就會受到更多場景的刺激，如此，才能成就養(yǎng)生酒爆品。養(yǎng)生酒爆品咨詢：13825239378沈老師