文旅策劃案例：震撼主題文旅，小山村成熱門景點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間：2023-08-20 15:28:53 瀏覽次數(shù)：2346

【沈坤原創(chuàng)策劃案例】2021年8月份，我與山西省呂梁市一家白酒企業(yè)達(dá)成合作，這是一家2018年創(chuàng)建的新型酒業(yè)公司，它的釀酒廠有兩處，一處坐落于呂梁市的北武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)，另一處是離呂梁800公里的東王家溝村自然生態(tài)區(qū)。企業(yè)以古法釀造技術(shù)為核心，配以當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)高原高粱和自然山泉為核心原料，生產(chǎn)規(guī)模僅次于汾酒的清香型白酒生產(chǎn)企業(yè)。

這家酒企的創(chuàng)始人王總，同時(shí)還是全省第二大建筑工程公司的老板，是當(dāng)?shù)匾晃环浅Ｊ苋俗鹁吹钠髽I(yè)家。他致富不忘鄉(xiāng)情，積極配合當(dāng)?shù)卣M(jìn)行扶貧工作，同時(shí)熱心慈善事業(yè)。為了幫助老家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，他投入數(shù)億巨資，將公路鋪到位于深山之中的東王家溝村，并在村里創(chuàng)建釀酒廠。“我想讓外出謀生的年輕人回到村里……”這是王總的美好愿望。

在建設(shè)酒廠的同時(shí)，王總還在東王家溝村廠區(qū)，投資建設(shè)了頗有特色的“窯洞旅館”、“玻璃棧橋”、“生活超市”和“休閑餐廳”等休閑娛樂設(shè)施，在滿足酒廠員工業(yè)余生活的同時(shí)，也豐富當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕睢Ｋ裕以诓邉澃拙破放啤?strong>闖漢”的時(shí)候，我試著從文旅角度進(jìn)行了全方位思考，想把這個(gè)小山村，通過創(chuàng)新營銷整合，將其打造成全國最熱門的主題旅游景點(diǎn)，以配合白酒品牌的傳播。

一、項(xiàng)目基礎(chǔ)策略設(shè)計(jì)

1、目標(biāo)人群鎖定：通過對(duì)白酒消費(fèi)市場的洞察，我發(fā)現(xiàn)白酒的核心消費(fèi)群體是商務(wù)人士，而傳統(tǒng)的白酒品牌幾乎都是自我導(dǎo)向的產(chǎn)品營銷，所以我想對(duì)此進(jìn)行顛覆，創(chuàng)造出消費(fèi)者導(dǎo)向的白酒品牌，通過橫向思維，正式創(chuàng)造出了體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)人群群體特征和精神特征的“闖漢”勵(lì)志白酒品牌。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)業(yè)人群全國共計(jì)有3億多人，這包括一些企業(yè)高管、個(gè)體業(yè)者、演藝界、電商直播和自媒體創(chuàng)業(yè)者等。

結(jié)合白酒品牌的定位，與東王家溝村的現(xiàn)在和未來，我決定圍繞著“創(chuàng)業(yè)人群”進(jìn)行文旅策略設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@里有釀酒廠，我必須要考慮企業(yè)的未來營收和品牌影響，所以，以商界人士為核心，延伸到文藝界創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和各類正在追求自己事業(yè)前途的人，包括創(chuàng)業(yè)有夢想的人群，成為此次文旅項(xiàng)目的核心消費(fèi)者，不分男女。

通過對(duì)人性的洞察，我深知文旅消費(fèi)的本質(zhì)就是追求“精神愉悅”，也就是說，旅游的目的就是尋找心靈的放松和靈魂的歸屬，而能夠滿足這一切的前提是，任何一個(gè)文旅項(xiàng)目必須要體現(xiàn)“新奇特”+“精神信仰”和“地位飆升”的吸引力價(jià)值，這是人性需求，消費(fèi)品營銷如此，文旅營銷也是如此。而創(chuàng)業(yè)人群，卻是整個(gè)文旅消費(fèi)群體中素質(zhì)最高的。

2、項(xiàng)目主題設(shè)計(jì)：當(dāng)下的旅游景點(diǎn)或旅游服務(wù)，幾乎是沒有任何主題文化的，因?yàn)楹芏喑蔀闊狳c(diǎn)的旅游景點(diǎn)，幾乎都是大自然的產(chǎn)物，比如桂林的山水，云南的石林、麗江的村落、東北的雪鄉(xiāng)等等，去旅游的人，也就是看看山水和名勝古跡，順便散散心，因?yàn)樵趪鴥?nèi)，好像只有“迪士尼樂園”才有鮮明的“電影文化”主題。

王總把酒廠建在這里，其目的非常明顯，就是想改變這個(gè)貧窮的山村，好在這里有大片的土地，有山有水。所以，我在考察了整個(gè)東王家溝村之后，決定配合王總的釀酒廠和闖漢白酒品牌，正式創(chuàng)建一個(gè)能夠吸引全國企業(yè)老板、文化藝術(shù)家、科學(xué)家和創(chuàng)業(yè)者等高端精英人群的高端文化旅游勝地，因而將這一項(xiàng)目以“創(chuàng)業(yè)勵(lì)志”為主題，然后，按照這一主題文化，進(jìn)行全方位的布局。

3、項(xiàng)目品牌名稱：東王家溝村只是一個(gè)原始的地名，而闖漢也只是企業(yè)的一個(gè)白酒品牌，承擔(dān)不了這個(gè)項(xiàng)目的旅游文化力量，所以必須要為這個(gè)項(xiàng)目重新創(chuàng)意一個(gè)品牌名稱，讓人一聽就知道，自己或者自己的企業(yè)必須去往這里，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)未來的期望，才能對(duì)自己的事業(yè)奮斗有一個(gè)清晰的方向，所以，這個(gè)名稱必須要涵蓋，同時(shí)要具備清晰的指向性，更重要的是，這個(gè)品牌名稱正好也是創(chuàng)業(yè)人群所一直渴望的。

因而，我在考慮再三之后，將東王家溝村，直接改名為“闖漢山莊”，因?yàn)樵谖鋫b小說中，經(jīng)常用到某某山莊，雖然，山莊聽上去好像不大，實(shí)際上里面五臟俱全，而且東王家溝村，本來就是四面環(huán)山，而在大山深處的山莊是最引人遐想的。而“闖漢”本身就是白酒品牌，又是具有人格力量的創(chuàng)業(yè)者精神寫照。從此東王家溝村，正式改名為“闖漢山莊”。

4、品牌定位創(chuàng)意：闖漢山莊，是這個(gè)項(xiàng)目的名稱，消費(fèi)者還不知道這闖漢山莊到底是干什么的？所以需要一個(gè)定位概念，讓所有聽到和看到闖漢山莊的人，瞬間就明白這是一個(gè)什么地方，同時(shí)產(chǎn)生必須要來這里看個(gè)究竟的欲望，從而在所有消費(fèi)者心智中，留下這個(gè)認(rèn)知概念。通過幾天的思考，結(jié)合品牌名稱和創(chuàng)業(yè)人群特征，我直接創(chuàng)意為“成功基地”。

什么叫基地？基地是人類開展某種活動(dòng)的基礎(chǔ)性地點(diǎn)，是某種活動(dòng)的集中性支撐點(diǎn)。成功基地就是為所有渴望成功的創(chuàng)業(yè)人員提供各種動(dòng)力的大后方，也是所有創(chuàng)業(yè)人員的精神家園，無論是你想創(chuàng)業(yè)還是正在拼搏中的創(chuàng)業(yè)者，抑或是功成名就的成功人士，成功基地，永遠(yuǎn)是你割舍不了的一個(gè)溫暖之夢。

5、品牌廣告口號(hào)：無論消費(fèi)品還是文旅，品牌的廣告語，必然是品牌與消費(fèi)者溝通的傳神語言，甚至是促進(jìn)消費(fèi)者感性消費(fèi)的刺激性影響。但由于傳統(tǒng)思維的影響，很多企業(yè)把廣告語僅僅當(dāng)做賣貨廣告，或者為了知名度而傳播，于是不懈進(jìn)行低俗化。如江西宜春——一座叫春的城市；湖北利川——我靠重慶等，雖然傳播力有了，但并沒有任何吸引消費(fèi)者旅游的刺激性動(dòng)力。

作為創(chuàng)業(yè)成功基地的闖漢山莊，它的廣告語，必然需要吸引目標(biāo)人群產(chǎn)生非來不可的力量。通過再三琢磨，一開始定調(diào)為“想成功，來山莊”，后來感覺山莊的指向不明確，消費(fèi)者不知道哪個(gè)山莊？最終干脆確定為“想成功，就到闖漢山莊”，這就有了到闖漢山莊的強(qiáng)大吸引力，試問，誰不想成功呢？

6、品牌形象策略：作為一個(gè)文旅項(xiàng)目，品牌形象的對(duì)應(yīng)性和權(quán)威性是我必須要考慮的條件之一，闖漢山莊，作為創(chuàng)業(yè)成功的基地，它的品牌形象首選的應(yīng)該是中國第一批企業(yè)家，如張瑞敏、柳傳志、任正非、王石、馬云、劉強(qiáng)東等創(chuàng)業(yè)成功人士形象，因?yàn)樗麄儽旧砭痛砹似放扑U釋的全部內(nèi)容。但如果邀請王石馬云這樣的頂級(jí)企業(yè)家做形象代言，那肯定需要天價(jià)的費(fèi)用，這一點(diǎn)項(xiàng)目資金不允許，也難以做到。

但既然有了品牌形象的人選，我就要對(duì)此進(jìn)行努力，我在想，如何讓上述企業(yè)家心甘情愿并且免費(fèi)地成為“闖漢山莊”的品牌代言人呢？這就要對(duì)他們的創(chuàng)業(yè)故事、個(gè)人思想和豐功偉績，進(jìn)行專題化宣傳，或者就此成為整個(gè)項(xiàng)目中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，到那個(gè)時(shí)候，我相信他們會(huì)愿意為品牌代言的，具體就看我如何破解這個(gè)難題了。

二、文化景點(diǎn)設(shè)計(jì)

1、文化名人群雕：所謂創(chuàng)業(yè)，就是指一個(gè)人創(chuàng)造自己喜歡并為之終生奮斗的事業(yè)，但當(dāng)下人對(duì)創(chuàng)業(yè)的理解僅僅局限于商業(yè)，其實(shí)在我看來，作家、詩人和畫家的創(chuàng)作，科學(xué)家的科學(xué)研究，乃至思想家的思想探索，都屬于他們的事業(yè)，因而思想家、文學(xué)藝術(shù)家和科學(xué)家都屬于“創(chuàng)業(yè)”范疇，所以我在思考這個(gè)項(xiàng)目的歷史文化淵源時(shí)，就想到了要重塑中國歷史上最重要的文化人群雕像，并全方位展示他們在為自己事業(yè)奮斗過程中的事跡。

歷史長河中，各行各業(yè)都涌現(xiàn)過無數(shù)的杰出人物，但我想精選十位人物，這就是“孔子、莊子、屈原、曹操、李白、杜甫、王羲之、曹雪芹和湯顯祖”。我想給上述10位古文化人物，創(chuàng)建塑像，這可以是蠟像，也可以泥塑，這就看成本來。同時(shí)，為每個(gè)人撰寫一段足以闡述清楚其人其事的精煉傳記，好讓每一個(gè)前來瞻仰的人，都能清晰知道他們每一個(gè)人的思想和豐功偉績。

2、古代商人塑像：雖然我們要吸引的核心人群，是思想界、文化藝術(shù)界和企事業(yè)單位為核心的創(chuàng)業(yè)人群，但實(shí)際上我們最想吸引的就是企業(yè)界人群，也就是說，商業(yè)依然是我們創(chuàng)業(yè)大群中的核心人群。所以我通過專題研究，發(fā)現(xiàn)在中國古代歷史上，曾經(jīng)誕生過10位最為著名的杰出商人，而我要做的就是把這10位商人的形象，用雕塑栩栩如生地展示出來，供我們當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)者瞻仰。

雖然未必正確，但我考證了一下，選擇了以下10位古代商人為代表，那就是“陶朱公—春秋時(shí)期的商人范蠡”、“端木賜—孔子門生，儒商鼻祖”、“呂不韋—把政治當(dāng)生意做的商人”、“沈萬山—富有傳奇色彩的江南第一富豪”、“伍秉鑒—清代名揚(yáng)海內(nèi)外的世界級(jí)豪商”、“胡雪巖—最著名的紅頂商人”、“盛宣懷—李鴻章幕僚，中國實(shí)業(yè)之父”、“白圭—第一個(gè)把經(jīng)商當(dāng)學(xué)問做的人”、“王熾—晚清時(shí)期富可敵國的一代錢王”、“張騫—清末狀元，熱衷教育主張實(shí)業(yè)救國”。

3、當(dāng)代商人塑像：除了古代文化名人和商人外，我還有一個(gè)大膽的野心，就是把中國第一代企業(yè)家的形象塑成雕像，這在創(chuàng)業(yè)勵(lì)志主題的文化項(xiàng)目中，它不會(huì)存在非議，反而更切合主題。因?yàn)槲以谠O(shè)計(jì)的時(shí)候也在考慮，項(xiàng)目吸引的人群是什么人？他們到這里來看什么？學(xué)什么？玩什么？又收獲什么？如果大多數(shù)創(chuàng)業(yè)人群，則他們會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)前輩有強(qiáng)大的認(rèn)知，更有由衷的敬佩，所以，這個(gè)設(shè)計(jì)必須要付諸實(shí)施。

所以，我選擇了“柳傳志、張瑞敏、李東生、褚時(shí)健、任正非、宗慶后、曹德旺、何享健、馬云和王石”等十位功成名就的企業(yè)家，如果我把他們做成商界雕像，那么雕像的落成和下一步的開幕，都會(huì)邀請到上述企業(yè)家親臨現(xiàn)場，甚至我還有一個(gè)野心，就是他們將會(huì)被邀請成為這個(gè)基地的老師，與創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行短距離的交流，同時(shí)也順勢成為品牌的形象代言人。

4、紅色創(chuàng)業(yè)紀(jì)念館：在東王家溝村和孫家溝村，保留有多個(gè)紅軍時(shí)期、抗戰(zhàn)時(shí)期和解放戰(zhàn)爭時(shí)期紅軍、八路軍和解放軍等各類機(jī)關(guān)曾經(jīng)在此工作的舊居和文物，我們不如用“創(chuàng)業(yè)”主題進(jìn)行整合，將一個(gè)又一個(gè)的參觀點(diǎn)串聯(lián)起來，形成一個(gè)中國共產(chǎn)黨創(chuàng)業(yè)時(shí)期艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)的“紅色創(chuàng)業(yè)紀(jì)念館”，通過整理收集大量的照片和人物故事，將一個(gè)個(gè)舊址冠上一個(gè)個(gè)不同的名稱，通過培訓(xùn)專業(yè)導(dǎo)游，形成一個(gè)與創(chuàng)業(yè)基地有機(jī)結(jié)合的紅色教育陣地。

這樣既可以影響全國各地的創(chuàng)業(yè)者，同時(shí)還可以吸引全國各地的旅游愛好者。這個(gè)需要成立一個(gè)專門的小組，與政府宣傳部門一起，將這些散落在歷史長河中的珍珠串聯(lián)起來，成為一個(gè)影響當(dāng)代人和創(chuàng)業(yè)者靈魂及紅色創(chuàng)業(yè)故事構(gòu)成的歷史文化項(xiàng)鏈，當(dāng)然還可以請專業(yè)的編輯導(dǎo)演，編排紅色創(chuàng)業(yè)故事，在演藝舞臺(tái)表演給全國各地前來這里的游客欣賞，與我們的全國創(chuàng)業(yè)基地完全吻合。

5、勵(lì)志格言墻：來闖漢山莊的目的很明確，但上述人物形象館的設(shè)立，只是為了激勵(lì)創(chuàng)業(yè)者，或者從這些成功人士身上，汲取到有益于自己的營養(yǎng)，但這還不夠，我需要為創(chuàng)業(yè)者設(shè)計(jì)一個(gè)“自我勵(lì)志”的見證，這就是在闖漢山莊，我要設(shè)計(jì)一堵“勵(lì)志格言墻”，這堵墻要足夠大，足以放得下成千上萬人的勵(lì)志格言。

為了確保勵(lì)志格言能夠永久保持，我計(jì)劃這堵墻上布滿一個(gè)個(gè)掛鉤，用于掛勵(lì)志格言盒子。盒子是有機(jī)玻璃透明的，游客可以將自己寫好的勵(lì)志格言，鎖進(jìn)盒子，掛在墻上，這既是自我見證，同時(shí)也能供人觀賞。盒子是收費(fèi)的，帶有一把精致的小鎖。這樣就能防止雨水日曬而弄壞自己的格言，墻頂有足夠的雨篷。總之，需要精心設(shè)計(jì)。

6、成功祈愿石：在闖漢山莊一隅，開辟一個(gè)祈愿地，并專門設(shè)置一塊巨石，巨石可以在形狀上有所象征意義，將其命名為“祈愿石”，每一個(gè)有夢想的人，都可以把手放在石頭上，閉上雙眼，默默將自己的心愿和夢想，告訴巨石，然后，巨石會(huì)以自己獨(dú)特的能量，幫助你成功。每一個(gè)夢想之人，都有自己強(qiáng)烈的成功愿望，但這個(gè)愿望能否實(shí)現(xiàn)大多數(shù)人是渺茫的，而對(duì)前途渺茫則會(huì)影響一個(gè)人的判斷和決策，成功也會(huì)大打折扣。

但當(dāng)一個(gè)人知道有一塊神奇的石頭，能應(yīng)驗(yàn)所有的夢想和愿望，那他就會(huì)相信，從而在回去之后，真的順心順意獲得成功。這與善男信女去寺廟燒香拜佛是一個(gè)道理，明知這些菩薩未必真的會(huì)靈驗(yàn)，但因?yàn)樽约浩碓高^了，更愿意相信它是有這個(gè)能力的！其實(shí)，我們就是給創(chuàng)業(yè)者一個(gè)成功的暗示或者一個(gè)信心而已！當(dāng)然，成功了以后，他們就會(huì)來還愿，甚至再度祈禱新的愿望。

三、休閑娛樂設(shè)計(jì)

1、勵(lì)志玻璃橋：在東王家溝村，王總已經(jīng)建有一條綿延在山腰的玻璃棧橋，玻璃下面則是深山溝，膽子小一點(diǎn)或者有恐高癥的人，估計(jì)很難走完這座橋。但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，創(chuàng)業(yè)逐夢的過程，本身就是帶有風(fēng)險(xiǎn)的，就像這玻璃棧橋，走的過程膽戰(zhàn)心驚，但走過之后，成就感頓生，這種驚險(xiǎn)的體驗(yàn)也能給人帶來難以磨滅的印象。

原來就是一座供人游樂體驗(yàn)的玻璃棧橋，但因?yàn)橛辛恕皠?chuàng)業(yè)勵(lì)志”主題，它就有了自己的名字，這就是“勵(lì)志橋”，也就是說，走過這座玻璃棧橋，也是需要有毅力和志向的，如果畏畏縮縮擔(dān)驚受怕，缺乏足夠的精神支撐，是很難走完它的。勵(lì)志玻璃棧橋，就此成為每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者必須要走的一個(gè)體驗(yàn)過程，也是自己堅(jiān)定創(chuàng)業(yè)之路的一個(gè)模擬體現(xiàn)，完美吻合了主題。

2、培訓(xùn)大課堂：在繁華的都市創(chuàng)業(yè)拼搏，難得有機(jī)會(huì)到群山之中的闖漢山莊來，通過拜謁古今商界前輩，汲取商業(yè)思想精髓的同時(shí)，還能在這里安靜的聆聽創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師和優(yōu)秀企業(yè)家的商業(yè)課程與成功分享，從而成為全國最大也是唯一最具規(guī)模和主題意義的大型創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地。創(chuàng)業(yè)人員可以在課外品嘗山區(qū)農(nóng)家菜，喝喝創(chuàng)業(yè)勵(lì)志白酒，這比任何地方都適合創(chuàng)業(yè)人士來到這里進(jìn)行靈魂的洗禮。

我們可以在這里專門設(shè)立各種課程，招募各種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師和培訓(xùn)師，同時(shí)也可以邀請各行各業(yè)的專家以及功成名就的企業(yè)家，前來這里授課。除了給創(chuàng)業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)外，還可以吸引更多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)布，甚至通過各種資源的整合，將投資商也吸引過來，從而形成中國最大的創(chuàng)業(yè)孵化基地，當(dāng)然，這樣也就成為全國的闖漢集中營，因?yàn)槿珖吘褂腥⑺膬|的創(chuàng)業(yè)人員，能為他們打造一個(gè)超級(jí)創(chuàng)業(yè)基地也是一個(gè)壯舉！

培訓(xùn)大課堂，其實(shí)就是一個(gè)個(gè)能容納300人到千人以上的會(huì)議室，因?yàn)槠笫聵I(yè)單位每年各種年會(huì)、招商會(huì)；各種行業(yè)的論壇峰會(huì)和企業(yè)戰(zhàn)略研討會(huì)等各種主題會(huì)議非常多，而這里作為一個(gè)完美的創(chuàng)業(yè)成功基地，將成為全國會(huì)議客戶的最大吸引點(diǎn)，因?yàn)椋迮K俱全，全國沒有任何一個(gè)文旅景點(diǎn)能滿足這種獨(dú)特的主題對(duì)應(yīng)需求。

3、創(chuàng)業(yè)者酒吧：在山溝里開設(shè)酒吧？對(duì)！當(dāng)這里成為全國的創(chuàng)業(yè)基地，實(shí)際意義上這里也已經(jīng)成為了全國創(chuàng)業(yè)人士必須要朝拜的圣地，那么，我們就應(yīng)該為創(chuàng)業(yè)人士提供一個(gè)社交平臺(tái)，這就是創(chuàng)業(yè)酒吧，或者就叫闖漢酒吧！在酒吧中，我們喝的是闖漢酒，談?wù)摰亩际莿?chuàng)業(yè)話題和各種商機(jī)，這就為全國的創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)近距離接觸的機(jī)會(huì)。酒吧里的歌手，演唱的也是創(chuàng)業(yè)者之歌。

酒吧里將設(shè)置一個(gè)人才交流園地，或者是電子屏幕，或者是信息墻；人才園地將吸引兩類人，一類是渴望人才的企業(yè)機(jī)構(gòu)，他們可以在這里找到最適合自己，有著共同夢想的高級(jí)人才；另一類是優(yōu)秀人才，他們也將在這里提供自己的專業(yè)信息和聯(lián)系方式，然后，雙方只要在酒吧里喝上一杯酒，聊上一會(huì)天，就能實(shí)現(xiàn)各自的夢想！

闖漢酒吧還可以提供每人十分鐘的免費(fèi)即興演講，演講的內(nèi)容可以是自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也可以是自己的創(chuàng)業(yè)故事，或者融資要求等等，這就像普通酒吧里的歌手演唱助興，但同時(shí)也可以讓每一個(gè)客人在這里獲得意外的商業(yè)信息，吃喝娛樂教育和商機(jī)一應(yīng)俱全！

4、綜合演藝大廳：創(chuàng)業(yè)基地興建一個(gè)大型“創(chuàng)業(yè)演藝廳”，專門表演經(jīng)過專業(yè)編練的創(chuàng)業(yè)主題的文藝節(jié)目，甚至是創(chuàng)業(yè)主題的話劇等，是山莊必須要提供的一個(gè)文化教育場所。當(dāng)然，這個(gè)需要請專門的著名編輯和導(dǎo)演來負(fù)責(zé)進(jìn)行主題創(chuàng)作。與此同時(shí)，我們還可以在演藝大廳播放有關(guān)創(chuàng)業(yè)主題的電影等，甚至用來當(dāng)做大型的會(huì)議和培訓(xùn)大課堂使用。

總之，這個(gè)項(xiàng)目完全可以通過創(chuàng)新創(chuàng)意，使得這里的表演要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越《又見平遙》這類演出。畢竟，我們是一個(gè)有創(chuàng)業(yè)主題的文化旅游點(diǎn)，在全國來說，也是唯一的一個(gè)景點(diǎn)，所以，這個(gè)演出節(jié)目做得好，足以影響全國！

5、其它應(yīng)景設(shè)施：除了上述主題項(xiàng)目以外，我還計(jì)劃開設(shè)一個(gè)“經(jīng)理人俱樂部”，專門接待來自全國各條戰(zhàn)線上的職業(yè)經(jīng)理人，為他們提供度假、交友、商機(jī)和職業(yè)機(jī)會(huì)等綜合型服務(wù)；我還想在山莊開設(shè)一家“創(chuàng)業(yè)者書店”，專門銷售財(cái)經(jīng)書籍和影響創(chuàng)業(yè)進(jìn)程的優(yōu)秀人文書籍，包括創(chuàng)業(yè)者自己撰寫出版的書籍等。

我還計(jì)劃在山莊設(shè)置一個(gè)露天大場地，建立一個(gè)“闖漢燒烤廣場”，供前來山莊游玩和培訓(xùn)的人，在夜晚提供一個(gè)休閑娛樂的好場所；當(dāng)然，原來已經(jīng)建好的“窯洞賓館”，顯然還需要進(jìn)一步擴(kuò)建，以能夠容納更多的游客，畢竟，如此策劃之后，全國各地的游客會(huì)絡(luò)繹不絕，尤其是企業(yè)界人士，他們會(huì)把自己的團(tuán)建活動(dòng)和旅游度假活動(dòng)整合一起，而選擇闖漢山莊，畢竟，它是一個(gè)主題旅游勝地，來這里的目的非常明顯。

其實(shí)，當(dāng)這個(gè)隱藏在深山里的古老村莊，搖身一變成為全國創(chuàng)業(yè)者朝拜的圣地和成為全國首個(gè)創(chuàng)業(yè)主題教育基地的時(shí)候，那么這里的一草一木就都擁有了與“創(chuàng)業(yè)”有關(guān)的生命源，都可以用創(chuàng)業(yè)主題進(jìn)行串聯(lián)整合。如果真的這樣去實(shí)施，那么，在中國的文旅界，就會(huì)誕生一個(gè)所有人非來不可的全新旅游景點(diǎn)，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都有創(chuàng)業(yè)夢想，每一個(gè)人都是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者。

當(dāng)闖漢山莊真正運(yùn)作成功，那么，東王家溝村，就會(huì)成為一個(gè)巨大的商業(yè)文化基地，在傳播“闖漢”勵(lì)志白酒的品牌的同時(shí)，為當(dāng)?shù)亻_創(chuàng)了一個(gè)全新的旅游資源，自然也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，因?yàn)檫@個(gè)主題吸引的全都是高質(zhì)量的游客；那么，要讓年輕人回到村莊的構(gòu)想也就順理成章了。

這個(gè)文旅整合策劃案，其實(shí)是在白酒品牌策劃基礎(chǔ)上的一個(gè)延伸，也是幫助企業(yè)創(chuàng)始人王總圓一個(gè)夢，方案中還包括結(jié)合白酒品牌+文旅的整合傳播策略，這里就不一一公布了，總之，這是我第一次對(duì)一個(gè)默默無聞的小山村，進(jìn)行主題植入，然后圍繞著主題所進(jìn)行的一次策略的延伸，希望通過投資與品牌運(yùn)作，將這個(gè)小山村，打造成全國唯一的創(chuàng)業(yè)基地，并就此成為旅游熱門景點(diǎn)的嘗試。方案獲得了企業(yè)管理層的一致好評(píng)，目前已經(jīng)上報(bào)到當(dāng)?shù)卣畟浒福驗(yàn)檫@是一個(gè)鄉(xiāng)村振興的最佳方案。現(xiàn)在疫情結(jié)束了，此案有望與白酒品牌一并啟動(dòng)。

策劃后記：從表面來看，旅游消費(fèi)者的行為目的是為了從日常生活中逃離出來，進(jìn)入到完全放松的愉悅狀態(tài)，所以，新奇特是他們的潛在追求；但從人性角度來說，旅游消費(fèi)者追求的是另一個(gè)自我，生活之外的自我，而在旅游的過程中，對(duì)原來的自我進(jìn)行療傷修復(fù)，所以，一般的風(fēng)景名勝，對(duì)他們來說，沒有實(shí)際意義，只有身處其中之后的釋放價(jià)值。

尤其是中國式假期集中旅游，總體的體驗(yàn)感其實(shí)都非常差，但由于另一個(gè)自我的需求，每年的節(jié)假日依然吸引了大批人群的集體出游，這是人自身矛盾的體現(xiàn)；其次，旅游消費(fèi)基本都有淡旺季，甚至出現(xiàn)旺季擠破門，淡季無人影的狀態(tài)，而本案中的主題文旅創(chuàng)意，就徹底解決了這個(gè)問題，幾乎可以做到?jīng)]有淡旺季之分。

闖漢山莊的策劃，是我基于人性角度，將其升華到事業(yè)追求和更高社會(huì)地位追求中，這種帶有鮮明主題的旅游，遠(yuǎn)比普通的風(fēng)景名勝更有吸引亮點(diǎn)，因?yàn)椋恳粋€(gè)人的心智中，都有改變現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)更完美自我的強(qiáng)烈需求，那，我就為他們創(chuàng)造一個(gè)這樣的去處。這就是本案策劃的核心思想，我吸引的不光是個(gè)體，更是成千上萬企事業(yè)單位的團(tuán)隊(duì)。